TOP 9 SEO stratégií do roku 2021 od spoločnosti Semalt: Ak tak neurobíte, reštartujete svoje SEO od nuly!
1. V histórii vyhľadávania prišla nová etapa
Je to spôsobené uvedením nového algoritmu od spoločnosti Google BERT a rozsiahlou aktualizáciou od spoločnosti Yandex „Vega“.
Obe technológie sú založené na neurónových sieťach, ktoré pomáhajú lepšie porozumieť a spracovať prirodzený jazyk.
Aktualizácia vyhľadávania Vega predstavená v predvečer roku 2021 priniesla vyhľadávanie na novú úroveň kvality. Okamžite zasiahla štyri oblasti:
- Najskôr spoločnosť oznámila zvýšenie kvality vyhľadávania - nielen podľa kľúčových slov, ale aj podľa významu.
- Po druhé, vyhľadávač sľuboval okamžitý výsledok na základe požiadaviek používateľov.
- Po tretie, Yandex začal klásť osobitný dôraz na odbornosť odpovedí - vďaka novému algoritmu určovania poradia, pre ktorý je kľúčovým signálom hodnotenie hodnotiteľov - expertov, a služba Kew.
- Po štvrté, spustenie Vega Yandex sa stalo hyperlokálnym: pomáha riešiť problémy na úrovni mikrodistriktu alebo dokonca samostatného domu.
A teraz sa každý podnik chce naučiť optimalizovať obsah pre BERT a Vega. To v podstate znamená prehodnotenie používateľských prístupových bodov k hľadaniu obsahu. Pretože ľudia majú v súčasnosti viac príležitostí na inteligentnejšie vyhľadávanie a dostávajú odborné a presné odpovede, spoločnosti musia veľa zohľadniť v architektúre stránok aj v spôsoboch doručovania obsahu.
Ako sa menia požiadavky na obsah stránok
Písanie textov je potrebné nielen na požiadanie, ale aj s prihliadnutím na zámery používateľa, ktorý ich vyhľadá.
Analýza kľúčových slov, ako vieme, zastaráva. Technológie spracovania prirodzeného jazyka a technológie hlbokého učenia sa naďalej rýchlo rozvíjajú, takže by ste sa mali pripraviť na to, že vyhľadávače nebudú viac zaujímať ako kľúčové slová, ale skôr ako ciele používateľov. Z toho vyplýva, že je potrebné vyvinúť úsilie na analýzu zámerov používateľa a uspokojenie jeho potrieb. Ak na svoje otázky odpoviete najlepšie, prilákate zákazníkov rýchlejšie.
Semalt vás pozýva zamerať sa na to, ako používatelia komunikujú o svojich záujmoch a potrebách. Interakcia používateľov sa rozširuje a nejde len o nákup. Teraz je dôležitý obsah, ktorý uspokojuje potreby po predaji - podpora, ochrana záujmov, vytváranie a rozvoj komunít atď.
Čo znamená tento trend SEO pre podnikanie?
Zákazníci stále chcú vedieť, že ste na ich strane, že vám môžu dôverovať. Preto sú zmeny v roku 2021 spojené predovšetkým so zlepšením kvality vyhľadávania informácií, rozvojom jeho „ľudskej“ stránky.
Mnoho obchodníkov stále predáva služby a vyhýba sa komunikácii s cieľovým publikom. Ak ale nehovoríme so zákazníkmi, nerozumieme, prečo sa správajú určitým spôsobom.
Porozprávajte sa s nimi a požiadajte ich, aby vám povedali o svojej nákupnej ceste, o tom, ako použili vyhľadávanie, čo si myslia o vašej stránke. Tieto údaje použite pri rozhodovaní o webe.
Optimalizáciu zameranú na používateľa je možné vykonať iba integráciou riešení SEO do marketingovej stratégie. A toto je najsilnejší a najdôležitejší trend roku 2021. Semalt chápe toto tajomstvo, a preto vyzýva spoločnosti, aby prestali považovať SEO za druhoradý problém. K optimalizácii je potrebné pristupovať ako kľúčová súčasť podnikateľského plánu.
2. Kvalitný obsah vytvorený pre používateľa hrá rolu
„Obehový systém“ SEO bol a zostáva spokojný. A čo nové sa pýtate? Nekvalitný obsah môže negatívne ovplyvniť všetko - tak štruktúru webu, ako aj stratégiu interných odkazov a všetko ostatné.
Aby sa stránka mohla v roku 2021 dobre rozvíjať, musíte sa naučiť, ako písať relevantný a hodnotný obsah. Odborníci predpokladajú, že raz príde čas, keď sa k vrcholnému číslu dostanú iba tie najlepšie materiály.
Ako sa menia požiadavky na obsah stránok
Stanovte si cieľ zverejniť vo svojej téme najlepší obsah, ktorý sa dá nájsť na internete. Alebo aspoň odhalte dôležitú súčasť relevantnej témy, aby ste o ňu zvýšili záujem.
To vám umožní efektívne konkurovať pri hľadaní kľúčových slov s „dlhým chvostom“ (stále tvorí väčšinu vyhľadávacích dopytov) a pomôže to zvýšiť dôveryhodnosť stránky a dopyt po vašom obsahu.
Rok 2021 je rokom, kedy sa musíte postupne zbaviť posadnutosti kľúčovými slovami. Prestaňte venovať pozornosť jednotlivým kľúčovým slovám, prenasledovať stránky a modliť sa za obsah.
Zamerajte sa na témy. Vytvorte obsah, ktorý sa bude týkať konkrétneho problému, a nielen odhalí význam jedného kľúčového slova.
Môžete dokonca naplánovať sériu textov s komplexnými a zrozumiteľnými znalosťami o konkrétnej téme. To je obzvlášť užitočné na dosiahnutie konkrétnych obchodných cieľov.
Čo znamená tento trend SEO pre podnikanie?
Spoločnosti čelia na webe mnohým úlohám, ktoré úzko súvisia so zákazníckym servisom:
Analyzujte publikum a pokúste sa pochopiť, ako vyhľadáva.
Pochopte zámery, ktoré stoja za otázkami používateľov a problémami, ktoré chcú vyriešiť.
Dajte im riešenia alebo odpovede vo formátoch, ktoré uprednostňujú, pomocou kvalitného odborného obsahu.
Zlepšite svoju používateľskú skúsenosť. Zajtra to niekto dokáže lepšie ako vy.
Vykonajte audit všetkého obsahu, aby každá stránka mala jedinečnú sadu kľúčových slov. Ak váš web neustále pokrýva rovnaké témy, aj keď z rôznych pozícií, potom sa tieto stránky navzájom vyradia z výsledkov vyhľadávania.
V roku 2021 vážne zvážte kvalitu obsahu a optimalizujte ho pre používateľov, nie pre vyhľadávače.
Kľúč k úspechu v roku 2021 zostáva v istom zmysle rovnaký: ponúkať dobrý obsah na všetkých kanáloch, ktoré propagujete. Keď sa vyhľadávače prispôsobia prirodzenému jazyku, zvyšuje sa hodnota gramotných a čitateľných textov.
3. Boj o dôveru používateľov sa sprísňuje, kľúčom k úspechu je odbornosť
V máji 2019 Google aktualizoval svojho sprievodcu hodnotením kvality, v ktorom sa princíp ECT (odbornosť, dôveryhodnosť, dôvera) stal súčasťou stratégie kvality stránky.
V roku 2021 bude vyhľadávač pokračovať v štúdiu reputácie spoločností a jednotlivcov, ktorí zverejňujú obsah v ich mene. Preto spoločnosti, ktoré majú problémy s reputáciou, majú problémy so zákazníckym servisom a hoci neúspešne bojujú o dôveru používateľov, bude veľmi ťažké konkurovať.
Yandex sa tiež spolieha na odborné znalosti. Vyhľadávanie má prístupových pracovníkov špecializovaných na určité témy. Hodnotia, ako dobre webové stránky reagujú na požiadavky o ich špecializáciu, a ich hodnotenie hrá obrovskú úlohu pri učení sa algoritmu. Tento prístup vylepšil hodnotenie pre rôzne dotazy.
Ako sa menia požiadavky na obsah webových stránok
Problémy s dôverou sa prejavujú nielen v recenziách a recenziách značiek, ale aj v technických poruchách na webe, ako aj v problémoch týkajúcich sa bezpečnosti stránok.
V roku 2021 hrá úlohu princíp spoľahlivosti. Osobitná pozornosť by sa mala venovať zdrojom, pretože falošné správy boli vyhlásené za vojnu. V tejto súvislosti je dôležité skontrolovať samotných autorov pred preukázaním ich odbornosti v určitých témach.
Jeden z hlavných trendov roku 2021 - offline je online. A schopnosť podniku vytvoriť presvedčivý online obraz nášho sveta offline bude jeho hlavnou výhodou.
Všetky offline udalosti, konferencie, ocenenia, partnerstvá, ktoré sú Googlu skryté, majú zrazu veľký význam. Stiahnite ich online, aby uspokojili potrebu dôveryhodnosti spoločnosti Google.
Čo znamená tento trend SEO pre podnikanie?
Odborníci zdieľajú niekoľkými spôsobmi, ako môže podnik preukázať online konkurenčnú výhodu:
- rýchlosť doručenia (napríklad doručenie do 2 dní (alebo menej) so zodpovedajúcimi aktualizáciami stavu);
- zákaznícky servis (napríklad schopnosť odpovedať na otázku používateľa čo najskôr);
- digitálna charizma/budovanie značky (napríklad väčšina vašich recenzií pripomína skôr vyznania lásky);
- užívateľská skúsenosť (dá sa táto skúsenosť nazvať pohodlnejšia/užitočnejšia/jednoduchá);
- cena a špecializované výrobky.
4. Skúsenosti používateľov viac ako kedykoľvek predtým závisia od technickej optimalizácie SEO
Ďalšou bolesťou hlavy, ktorú bude treba liečiť, je užívateľská skúsenosť. Zahŕňa všeobecný dojem z firmy, počnúc prvou interakciou s vašim zdrojom vo výsledkoch vyhľadávania, potom so vstupnou stránkou a dokonca aj s tým, ako používateľ opustí vaše stránky (pamätajte aspoň na nástroje, ako je remarketing a prispôsobenie pre bežných používateľov ).
Popremýšľajte, ako formujete užívateľský zážitok z vašej spoločnosti. Aké výhody získajú pri návšteve stránky?
Užívateľská skúsenosť súvisí s technickou SEO optimalizáciou. V prvom rade musíte venovať pozornosť rýchlosti stránky a jej stránok.
Čo znamená tento trend SEO pre podnikanie?
S vývojármi budete musieť komunikovať častejšie. V niektorých prípadoch sa pripravte na takmer úplné prepracovanie šablón stránok.
5. Starostlivosť o používateľa - aj toto je mobilné SEO
Mobilné verzie webov sú zvyčajne v žalostnom stave. A v roku 2021 si bude musieť veľa spoločností pripomenúť prax z roku 2017 a konečne dať do poriadku mobilnú verziu stránky.
Ak stále nemáte verziu webu prispôsobenú pre mobilné zariadenia, musíte tejto úlohe dať prioritu.
Čo znamená tento trend SEO pre podnikanie?
Musíte pochopiť, ako efektívny je váš mobilný web pre používateľa. Možno sa stále pokúšate predstaviť osobu sediacu za stolným počítačom. Zatiaľ čo je táto osoba v pohybe, prístup na váš web prostredníctvom mobilného zariadenia.
Ďalšou obchodnou výzvou je analýza skutočných výsledkov mobilného vyhľadávania. To je nevyhnutné na predpovedanie prenosu a na pochopenie toho, ktorá optimalizácia bude skutočne efektívna.
6. Naučte sa dávať tipy na inteligentné vyhľadávanie vyhľadávačom
Takže sme sa rozhodli, že v roku 2021 bude dôležitá kvalita obsahu. Algoritmy vyhľadávacích strojov však stále úplne nerozumejú kontextu dotazov používateľov. Preto im podnikanie bude musieť dať „náznaky“.
To znamená, že údaje musia byť štruktúrované tak, aby vyhľadávacie nástroje lepšie pochopili nielen to, čo sa nachádza na stránke vášho webu, ale aj to, ako je každý prvok prepojený s ostatnými prvkami na stránke a ako je prepojená s touto stránkou. ďalšie stránky na webe.
Ak sa to urobí správne, štruktúrované údaje sa stanú súčasťou marketingových údajov. A to vám zase umožní publikovať obsah pre akýkoľvek vyhľadávač, hlasového asistenta, chatovacieho robota so správnym kontextom.
Čo znamená tento trend SEO pre podnikanie?
Štruktúrované údaje možno použiť na zlepšenie analytiky. Pomáhajú vyhodnotiť, koľko z obsahu ovplyvňuje výsledky, a tieto dáta využívajú pri vývoji obsahovej stratégie, marketingovej stratégie, vytváraní popisov produktov a oveľa viac.
7. Optimalizujte obsah pre neurónové siete Knowledge Graph a Yandex
Google používa sémantickú technológiu a vedomostnú základňu Knowledge Graph na vylepšenie vyhľadávacieho modulu pomocou sémantických informácií o vyhľadávaní zhromaždených z rôznych zdrojov.
Tento nástroj poskytuje štruktúrované podrobné informácie o téme a zoznam odkazov na iné stránky. To vylučuje potrebu používateľov prechádzať na iné stránky a zhromažďovať informácie sami.
Yandex pomocou neurónových sietí predbežne identifikuje v databáze podobné, čo sa týka webových dokumentov, a kombinuje ich do sémantických klastrov. Používateľ zadá požiadavku a vyhľadávací modul nehľadá odpoveď v celej obrovskej databáze, ale iba v zhlukoch s dokumentmi, ktoré v zmysle zodpovedajú žiadosti.
Pretože vyhľadávanie chápe, ktoré zhluky dokumentov sú pre žiadosť relevantné, vyberie pre odpoveď tie najlepšie webové stránky z tých, ktoré sú zjavne vhodné.
Čo znamená tento trend SEO pre podnikanie?
V prvom rade je dôležité, aby podnikanie pochopilo jedinečnú sieť poznatkov, ktorú vytvára. Potom je potrebné zvýrazniť určité objekty a entity, na ktoré bude možné naviazať informácie zverejnené na webe.
Vytváranie sémanticky blízkych popisov pomáha lepšie reagovať na požiadavky používateľov.
Ak zverejníte exkluzívne odvetvové štúdie a budete zdieľať príslušné odporúčania od odborníkov, umožní vám to zostať jedným z dominantných zdrojov informácií na trhu a vyhľadávač začne považovať všetky tieto obsahové objekty za celok.
8. Mení sa technológia práce s odkazmi a so značkou.
V roku 2021 budú musieť byť dokonca aj odkazy zamerané na používateľa. Podnikanie bude musieť pracovať s odkazmi, ktoré nielen pomáhajú pri hodnotení stránok, ale riadia aj prevádzku.
To znamená, že sa musíte zamerať na tri aspekty práce s obsahom:
- Plánovaný článok: témy, ktoré sú preberané každý rok v určitom okamihu (napríklad Čierny piatok).
- Plánovaná reakcia na článok: materiály týkajúce sa sezónnych udalostí alebo tém, o ktoré v určitom čase rastie záujem.
- Reakcia na článok: čo sa tu a teraz píše v prípade núdze v dôsledku reakcie na spravodajský kanál. Nie je možné plánovať dopredu.
Čo znamená tento trend SEO pre podnikanie?
Teraz by sa aktivity zamerané na budovanie odkazov mali vykonávať pod záštitou značky. Ľudia sú čoraz inteligentnejší a od marketingu očakávajú viac.
Čím viac zákazníkov vám verí, tým viac sú pripravení:
- zdieľajte svoj obsah pomocou odkazov (prinesie vám prenos);
- hovorte o sebe (preukážte svoju hodnotu);
- kúpiť svoje výrobky (priniesť vám príjem).
9. Dôležitá je skutočná viditeľnosť, nielen aktívne odkazy.
Vydanie s nulovými kliknutiami sa stalo realitou pred rokom. V tejto súvislosti sa bude musieť podnik prispôsobiť vyhľadávaniu bez klikania.
Marketingové aktivity sa čoraz viac uzatvárajú vo vyhľadávačoch, zatiaľ čo predtým sa to dialo hlavne na weboch.
Napríklad Yandex predstavil technológiu predbežného vykreslenia - predbežného načítania výsledkov vyhľadávania. Je to také inteligentné, že hádate, ako bude vyzerať celé znenie vyhľadávacieho dopytu v okamihu, keď osoba práve píše prvé slová.
Predbežné vykreslenie vopred vygeneruje výsledky vyhľadávania a zobrazí ich používateľovi po kliknutí na tlačidlo „Nájsť“. Pri niektorých dotazoch sa odpovede nachádzajú priamo vo výzvach pod vyhľadávacím panelom.
Je dôležité si uvedomiť technológiu stránok Turbo. Keď používatelia mobilných zariadení prejdú na web z vyhľadávania, okamžite sa otvoria špeciálne verzie webových stránok.
Záver
Obchodníci sa teraz musia prispôsobiť novým podmienkam a získať viac informácií o tom, čo sa zobrazuje vo vyhľadávačoch. Táto optimalizácia fragmentov textu a dôraz na obrázky atď.
A opäť nezabudnite na používateľov mobilných zariadení. V roku 2019 Yandex vylepšil technológiu stránok Turbo: teraz sa systém načítava 15-krát rýchlejšie ako bežná mobilná verzia stránky. To znamená, že v 75% prípadov dostane užívateľ potrebné informácie za menej ako sekundu.